Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklikler Yayımlandı
Mert Davut
01 Temmuz 2026 (Güncelleme: 01 Temmuz 2026)
Bakanlık tarafından hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde değişikliklere gidildi. Söz konusu değişiklik, Resmi Gazete’de yayımlandı.
Bakanlık yetkilileri, dijitalleşmenin hız kazanmasıyla birlikte tüketicilerin daha fazla reklam ve ilana maruz kaldığını belirterek, bu durumu göz önünde bulundurarak aldatıcı reklamlara karşı tüketicilerin korunmasının güçlendirilmesi amacıyla düzenlemeler gerçekleştirdiklerini ifade etti.
Yenilikler arasında, hedefli reklamcılıktan yapay zeka ile oluşturulan reklamlara, sosyal medya içerik üreticileri aracılığıyla gerçekleştirilen tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına uzanan geniş bir yelpazede tüketicilerin korunmasına yönelik önlemler yer alıyor. Açıklamada, hedefli reklamcılık uygulamalarına dair şöyle denildi: “Reklam verenler, hedefli reklamların hangi kriterlere dayanarak gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini kolaylıkla erişilebilir bir şekilde duyurmakla yükümlüdür.”
Özellikle çocuklara yönelik kişisel verilere dayanan profilleme ile yapılan hedefli reklamların yasaklandığı vurgulandı.
Koşullu Satış Reklamlarına Yeni Düzenlemeler
Sosyal medya içerik üreticilerinin paylaşımlarında, herhangi bir kazanç veya indirimle ilgili olarak menfaat elde edilmesi durumunda “reklam” veya “tanıtım” ifadelerinin açıkça kullanılması zorunlu hale getirildi. Ek olarak, indirimli satış reklamlarında belirli koşullar göz önünde bulundurularak düzenlemeler yapılacağı açıklandı.
Bu bağlamda, indirimlerin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirimli fiyat olarak sunulabilecektir. Çabuk bozulabilen ürünler için önceki fiyatın dikkate alınacağı belirtildi.
Yaygın Denetimlerle Tüketici Koruması Artacak
Açıklamada, falcılar, medyumlar ve astrologların hizmet reklamlarına ilişkin yasakların da genişletildiği bildirildi. 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek bu düzenlemelerle tüketicilere daha etkin bir koruma sağlanacağı ifade edildi. Ayrıca, tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara cevap verme hakkı için tanınan süre 72 saatten 48 saate düşürülmüştür. Cevap verilmediğinde değerlendirmelerin doğrudan yayımlanacağı belirtildi.
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlara yönelik düzenlemelere de değinildi. Dijital karakterlerin reklamlarda kullanılması durumunda, bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu hâle getirildi. Ayrıca, yapay zeka ile oluşturulmuş bir kişinin, gerçek bir insan izlenimi vererek reklamların yapılması yasaklanmıştır.
Çevresel İfadelerin Ékstra Açıklama Gerektiren Kullanımı Yasaklandı
Çevresel beyanlar içeren reklamlarda “çevre dostu” gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanımının yasaklandığı belirtildi. Bu tür beyanların, hangi aşamaları kapsadığına dair bilgiler vermesi gerekecek. Ayrıca, çevresel beyanların yetkili kuruluşlardan alınan belgelerle ispat edilmesi zorunlu hâle getirildi.
Takviye edici gıdaların diğer gıdaların yerine geçtiği izlenimini verecek şekilde reklamlarının yapılması yasaklandı. Bu ürünler için yalnızca sağlık beyanı kapsamındaki hususlar hariç karşılaştırmalı reklam yapılabileceği açıklandı.
Yönetmelik ayrıca, akademik unvanların yanıltıcı şekilde kullanılmasının yasaklandığını ve satın alım sürecine dair doğrulaması mümkün olmayan değerlendirmelerin yayımlanamayacağını belirtti. Değerlendirmelerin ise açık ve kolay erişilebilir bir biçimde sunulması zorunlu hâle getirildi.
